Предприятие может создавать марку как международную, национальную или местную, региональную. Выбор варианта будет зависеть от ряда факторов, в том числе от избранного целевого рынка и стратегии его развития, мощности и предполагаемых объемов продаж, имиджа компании и ее финансовых возможностей
Маркетинг: Модуль 2. Управление инструментами маркетинга
Часто удачные названия марок становятся общеупотребительными терминами для обозначения категорий товаров и теряют свое первоначальное значение как идентификатора продукции определенной фирмы. В качестве примера таких марок, превратившихся в название товарной категории, можно привести аспирин, ксерокс, вазелин.
Вопрос 1 Понятие маркетинга. Маркетинг
Можно изобразить конкретный товар и конкретную человеческую потребность в виде кругов, а способность товара удовлетворить эту потребность представить в виде степени их совмещения. На рис. 2 показано, что товар А не удовлетворяет потребность X, товар Б удовлетворяет ее частично, а товар В ― полностью. В этом случае товар В будет называться «идеальным товаром».
Стратегия единой марки состоит в использовании одной марки для всех товаров предприятия. Подобную стратегию использует, например, компания Проктер энд Гэмбл.
Каждое из приведенных определений в той или иной мере раскрывает существо понятия «продукт», но ни одно из них не может считаться вполне совершенным и законченным. Следует четко различать понятия «продукт» и «товар».
Основные термины и понятия маркетинга
Подобное представление о товаре имеет не только теоретическое, но и практическое значение. Все товары определенной группы по замыслу практически одинаковы, например, все часы служат для измерения времени. Дифференциация товаров осуществляется на уровне товара в реальном исполнении и товара с расширением.
Определение и сущность основных категорий маркетинга — Мегаобучалка
маркетинг в социальных сетях (SMM) – позволяет создать официальное представительство в соцсетях, общаться с аудиторией и совершать онлайн-продажи. SMM – это не только реклама и продвижение компании, это возможность повышения лояльности и доверия целевой аудитории, это возможность наладить контакт с потребителем и сблизиться с ним;
Товар это то, что вообще является предметом торговли. Внутренний маркетинг отличается от международного тем, что маркетинговая.
2. Понятие товара, классификация товара Под товаром понимается все то, что может удовлетворить нужду или потребность и предполагается рынку с целью реализации.Товар– это физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено
2. Понятие товара, классификация товара. Маркетинг: конспект лекций
Расширение продуктовых линий — выход за пределы прежнего ценового диапазона (удлинение «вверх» — освоение производства более дорогих товаров и удлинение «вниз» — начало выпуска более дешевых изделий). Расширение продуктовой линии относится к стратегическим решениям, оно часто связано с выходом на новые целевые группы потребителей и изменением позиционирования.
Маркетинговое понятие товара
Эта модель хорошо структуризирует представление о видах потребностей человека и поэтому весьма популярна в учебниках по маркетингу. Однако в практической деятельности следует помнить, что жизнь много богаче любых, даже очень совершенных моделей поведения человека, поэтому пирамида Маслоу не является универсальным шаблоном.
Но после того, как эти изделия поступят на рынок, корректнее употреблять термин товар. Обычно ассортимент принято группировать в товарные продуктовые линии.
Понятие и сущность маркетинга
Товар и покупатель. Классификация товара
При разработке концепции товара может быть использована методика развертывания функции качества (РФК) . Одна из главных задач при создании товара состоит в определении его качественных характеристик, которые должны соответствовать требованиям целевых потребителей и обеспечивать необходимую конкурентоспособность продукции.
Функции маркетинга
Товар– это физические объекты, услуги, лица, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена. Однако прежде чем включится в процесс обмена, он должен вызвать интерес у потенциального покупателя, т. е. обладать способностью удовлетворять конкретные потребности.
Упаковка представляет собой важный составной элемент товара в восприятии потребителя. Существуют процедуры предварительного тестирования наименования марки.
Лекция 1. Понятие маркетинга
Понятие выгоды и характеристики товара
- Например, компания заметила, что в предыдущем квартале была просадка по проценту завершенных сделок. Из 1000 поступивших обращений в реальную сделку конвертировалось 690 (69 %), в обычное же время этот показатель не опускается ниже 90 %. Компания ставит перед собой одноуровневую задачу – повысить качество сервиса (квалификацию менеджеров, условия сделки и т. д.).
- Пример многоуровневой задачи: провести конкурентный анализ – разработать индивидуальные стратегии, которые позволят обойти конкурентов – реализовать их – увеличить долю рынка, занимаемую компанией.
Заполнение продуктовой линии — включение дополнительных товарных позиций в состав линии в прежних ценовых границах. Подобные решения,как правило, нацелены на большее проникновения товара на целевом рынке. В то же время, при таких изменениях возможно усиление конкуренции между отдельными товарными позициями внутри товарной линии (явление товарного каннибализма).
Основные понятия маркетинга: потребность, желание, спрос, рынок, продукт, товар, обмен, сделка
Любая деятельность на предприятии требует контроля и управления – в этом заключается еще одна функция маркетинга. Грамотная реализация управленческой структуры, отделы планирования и прогнозирования, организация коммуникации и обеспечение информацией – без всего этого не обойтись ни одному крупному предприятию.
сокращение реорганизация с целью повышения эффективности работы. Подобные товары используются предприятиями в течение длительного периода;.
Вопрос 10 Принципы маркетинга
Содержание
