Шаг 4: Тестирование Этот этап может быть частью предыдущего, или рассматриваться как отдельный шаг, все зависит от бюджета, выделенного на создание айдентики. Для тестирования отбирается специальная фокус-группа, в неё входит ЦА – потенциальные клиенты и потребители.
Фирменный стиль — из чего состоит, мокапы, бриф, стоимость.
- товарный знак;
- логотип;
- фирменный блок – традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля;
- фирменный лозунг (слоган) – постоянно используемый фирменный оригинальный девиз;
- фирменные цвета;
- фирменный комплект шрифтов;
- постоянный коммуникант (лицо, образ компании).
Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.
Фирменный стиль: почему это важно | Дизайн, лого и бизнес | Блог Турболого
Главные причины работы над фирменном стилем заключаются в рассказе потребителей о миссии предприятия, отстройке от конкурентов и повышении осведомленности потребителей о бренде. Лучшие фирменные стили узнаются даже по фрагменту носителя. Например, нельзя ни с чем спутать лого Coca-Cola, даже если увидеть не полностью.
Фокус группу знакомят с фирменным стилем, а после изучают мнение, сложившееся о нём. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.
Фирменный стиль как средство создания визуального имиджа | Быстрова Татьяна об имидже, философии дизайна, архитектуре
- Упаковка, этикетки и ярлыки;
- Интерьер офиса и точек компании;
- Форма сотрудников;
- Рекламные баннеры, ролики, буклеты;
- Креативный сайт, аккаунты в социальных медиа, email-рассылка;
- Ручки, чашки, сумки, пакеты, всевозможные сувениры;
- Бланки документов, визитки, конверты и иные элементы деловой документации.
Визуальный образ редко считывается сознательно — у бренда есть пара секунд, чтобы потребитель обратил на него внимание. Поэтому, при создании корпоративного стиля думайте об ассоциациях, которые возникают за это время. В зависимости от того, насколько точно выстроен образ, он может как вызвать отклик в глазах потенциального клиента, так и быть проигнорирован.
Фирменный стиль
Элементы фирменного стиля используют в практике еще с древнейших времен. Эти элементы, естественно, были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.
Основными носителями элементов фирменного стиля являются. Ценник за полный комплект фирменного стиля варьируется от 15 тысяч рублей до нескольких миллионов.
Что такое фирменный стиль — понятие фирменного стиля и этапы его разработки
После принятия Заказчиком работы, к нему переходит исключительное право использовать и распоряжаться результатом интеллектуальной деятельности любым способом, не запрещённым законом. В свою очередь за Исполнителем остаётся право использовать разработанный им фирменный стиль в своём портфолио.
Его официально регистрируют в Патентном ведомстве.
Что такое фирменный стиль
- облегчать восприятие различий или создавать различия;
- давать товарам имена;
- облегчать опознание товара;
- облегчать запоминание товара;
- указывать на происхождение товара;
- сообщать информацию о товаре;
- стимулировать желание купить;
- символизировать гарантию.
Так, наше предприятие по поставке оборудования может выбрать темно-синий цвет в сочетании с черным, как символ ценностей: ответственности, гарантии, стабильности. А FMCG-предприятие с товарами для дома могут выбрать оранжевые цвета, как символ бодрости и жизнерадости, чтобы показать, что уборка с их средствами пройдет легко и весело.
Поймите свою аудиторию
2 Слоган Это может быть оригинальная фраза или даже девиз компании. Нередко его официально закрепляют за собой в качестве товарного знака. Слоган может доносить краткую информацию о ценностях компании, отражать идею рекламной компании, формировать аудио образ бренда. Грамотно продуманный образ может стать ключевым элементом рекламы на долгие годы.
визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;. На этом этапе определитесь с глобальными целями компании, помочь которым может фирменный стиль.
Фирменный стиль является основой коммуникационной политики фирмы, поскольку обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации. С одной стороны, фирменный стиль обеспечивает, единство всех изделий фирмы, а с другой стороны, фирменный стиль противопоставляют фирму и ее изделия конкурентам и их товарам.
Зачем нужен?
- Помогает выделить вашу компанию из сотен и тысяч других, придает индивидуальность и особый характер.
- Облегчает клиенту запоминание и идентификацию бренда.
- Развивает корпоративный дух, упрощает сотрудникам задачу ассимилироваться с компанией, чувствовать себя причастным к ее миссии.
- Как следствие — облегчает выбор. Среди десятка одинаковых предложений человек выберет то, что ему хоть немного знакомо (где-то видел логотип, слышал слоган).
- Сокращает рекламный бюджет, ведь ФС — сам по себе реклама.
- Повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию компании (заказали ФС — значит, могут себе это позволить, заботятся о репутации — так мыслят клиенты).
- В итоге привлекает клиентов и увеличивает прибыль. Продажи-то растут!
Корпоративный цвет или их сочетание — важнейший элемент фирменного стиля. С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий — спокойствие, мудрость. Зеленый — жизнелюбие, оптимизм. Желтый — позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.
Другие фирменные константы
Цена: за лучшую студию придётся дорого заплатить. Ценник за айдентику начинается от 1.3 миллиона рублей. Иногда в студии проходит что-то вроде акции. Например, если специалистам понравится идея бизнеса, они опускают планку до 100 тысяч за логотип. Стартап для акции выбирается раз в неделю, всю интересующую информацию можно узнать на сайте .
Просто у одних брендов он ярко выражен, а у других остается невнятным и малозаметным. Подробный бриф помогает исполнителю лучше понять заказчика и его виденье результата работы.
Товарный знак
Содержание
